なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか? 片山修

なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか?

著者
片山修
出版社
小学館
ジャンル
ノンフィクション ビジネス・経済 経営
配信日
2018年11月30日
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なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか?のあらすじ

ヒット商品に偶然も、惰性も、あり得ない! 物が売れない時代といわれる中で、通常よりも30~40円高いビールが売れている。 サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」。 デフレ不況に逆行するこのヒット商品を生み出すために、会社と社員はどう動いたのか。 開発者や営業マンたちに、どんな挑戦があったのか。 45年間赤字が続いたサントリーのビール事業を黒字化する原動力となったこのヒット商品が生まれた過程は、不況下のビジネスヒントに溢れている。 さらに2012年春、8年連続で売上を伸ばしていた商品のリニューアルが行われた。 大胆な「攻めの決断」の裏側を加筆した文庫を電子化。

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